Se podrán quejar de algo las privadas?
Sector TV. Las televisiones suben el precio de la publicidad
05.01.2010 09:54 (AHORRO CORPORACION)
Según publica hoy Expansión, las televisiones subirán sus precios publicitarios entre un 15% y un 20% gracias a la eliminación de publicidad en TVE desde el pasado 1 de enero y a los movimientos de consolidación en el sector (integración de Cuatro y Telecinco a partir de este verano).
La salida de TVE del mercado publicitario ya ha supuesto un aumento del 10% de los precios publicitarios en enero (de hasta un 20% en el caso de La Forta, aunque partía de niveles mucho más bajos) y las fusiones en el sector (tras la de Telecinco y Cuatro podría llegar la de Antena 3 y La Sexta) podrían llevar esta subida hasta el 25%.
Valoración ACF
Si en los nueve primeros meses del año las cuatro cadenas privadas de ámbito nacional (Telecinco, Antena 3, Cuatro y La Sexta) controlaban cerca del 70% del mercado publicitario, tras la salida de TVE del mercado estas cuatro cadenas controlarán cerca del 90% del total de inversión publicitaria en televisión.
Una vez que se lleve a cabo la fusión de Cuatro y Telecinco, será Publiespaña quien gestione la publicidad de ambas cadenas. Si además llega a materializarse la fusión de Antena 3 y La Sexta, la práctica totalidad del mercado publicitario en televisión estará controlada por dos grandes grupos, con los consiguientes efectos positivos que esta cuasi-duopolio tendrá.
La noticia de que ya los precios publicitarios están subiendo un 10% en los comienzos de año es claramente positiva para el sector y viene a confirmar nuestra apuesta por el sector (recomendamos COMPRAR en Telecinco, Antena 3 y Prisa), beneficiado de los cambios regulatorios (eliminación de publicidad en TVE), de los movimientos de concentración y del inicio de la recuperación del ciclo publicitario.
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