Zara desbanca a H&M como la marca favorita de las europeas
17.10.2012
Zara se convierte en la marca más vestida de Reino Unido, Francia e Italia desbancando a H&M en estos tres países. En EE.UU. la firma gallega ha duplicado su presencia.
Según el "V Informe Moda en la calle" de Chicisimo, plataforma social y prescriptora de moda nacida en 2010 en San Francisco, Zara se consolida como la marca más vestida a nivel mundial. Se mantiene como número uno en los países en los que ya lo era (como España o Francia) pasando a ser la primera marca en Reino Unido, Francia e Italia, lo que provoca que H&M pierda el liderazgo que ocupaba en los tres países. En Brasil, México o Portugal, donde ya era líder de marcas vestidas, Zara acentúa su liderazgo, creciendo 11, 8 y 17 puntos, respectivamente.
Espectacular subida en EE.UU.
El estudio se ha realizado analizando los más de 200.000 looks publicados en esta red social de moda por sus usuarios. En el caso de los usuarios de Estados Unidos, la subida de Zara es especialmente relevante, puesto que ha pasado de estar en el 7% de los looks al 15 % en un año, coincidiendo con la puesta en marcha de su tienda online en este país.
Una de las principales conclusiones del estudio es que Internet está contribuyendo al crecimiento del mercado de la moda, que cada vez abarca más escenarios y posibilidades: la compra de artículos a través de la red ha provocado que algunas marcas hayan consolidado su liderazgo fuera de su país de origen. Por ejemplo, Mango, Asos, J Crew, y por supuesto, Zara, son las que han experimentado una subida más fuerte.
Las tendencias nacen en Europa
Otro de los aspectos más destacados es que las marcas europeas triunfan en los países del continente americano, como Estados Unidos o México, pero, sin embargo, esa influencia es mucho menor en el sentido contrario: apenas aparecen marcas americanas en los primeros puestos de los ranking europeos.
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